Press "Enter" to skip to content
banner
АЛПРО ЕООД
Продажба, инсталация, монтаж и поддръжка на хардуер и софтуер
Изработка и поддръжка на сайтове и други дейности в областта на ИТ
тел: 0884174616
ел. адрес: alpro@abv.bg

Различният Супербоул: коронавирусът разчупи традициите около мача на годината в САЩ

Различният Супербоул: коронавирусът разчупи традициите около мача на годината в САЩ

© Associated Press

Всяка година рекламите в Супербоул са горе-долу толкова очаквани и обсъждани, колкото и самият мач, който определя шампиона в Националната футболна лига (НФЛ). За малко повече от 50 години те се превръщат от кратки прекъсвания, които дават възможност на играчите да починат, в бизнес за над 500 милиона долара с огромно влияние.

Предстоящият Супербоул LV на 7 февруари, който ще противопостави „Тампа бей бъканиърс“ и „Канзас сити чийфс“, изглежда ще е по-различен заради влиянието на коронавиируса и горещата тема с ваксините.

Здравната криза ще се отрази не само чрез ограничаването на капацитета на „Реймънд Джеймс стейдиъм“, където ще присъстват само 22 хиляди зрители. Въздействието ѝ ще се усети и по време на шоуто на рекламите.

Телевизията CBS, която ще излъчва срещата, обяви, че 30-секунден рекламен слот струва 5.5 милиона долара. Това е първи случай от години, в който цената не е по-висока от предходната (5.6 млн. през 2020-а). Десет дни преди събитието CBS не разкрива информация колко от рекламните слотове все още са свободни.

Знае се обаче, че много компании, които са тясно свързани с най-гледаното спортно събитие в САЩ, преосмислят действията си.

Пелени вместо „Бъдвайзър“

Супербоул LV ще отбележи прекъсване на традицията бирата „Бъдвайзър“ редовно да присъства в рекламите. Компанията вече обяви, че няма да купи рекламен слот, а това е първи случай от 1983 г., при който няма да бъде част от шоуто.

Средствата са пренасочени като дарение към ваксионационния щаб в САЩ. „По този начин искаме да помогнем за осведомеността на хората по повод ваксините срещу коронавируса“, заявиха от компанията.

Вместо да купуват слотове, от „Бъдвайзър“ разпространиха онлайн своя 90-секундна реклама, наречена „Голямата картина“, която показва мотивиращи истории от изминалата година. Освен всичко останало собственикът на „Бъдвайзър“ отчита 14-процентов срив в цената на акциите си.

Мачът за титлата в НФЛ обаче ще отбележи и дебют на компания за бебешки пелени сред тези, които рекламират. До момента подобно нещо не се е случвало, а 30-секундният клип на Huggies във втората четвърт ще бъде първият за тези продукти в историята на Супербоул.

Всичко това става в момент, когато САЩ отчита рекордно ниска раждаемост заради кризата с COVID-19. Експерти сравниха периода с Голямата депресия (30-те години на 20 век), а в момента в Щатите има между 300 и 500 хиляди по-малко родени деца.

Емблематични отсъстващи

Решението на „Бъдвайзър“ да се оттегли от голямото футболно шоу не е единственото знаково отсъствие от Супербоул. Големите съперници „Пепси“ и „Кока-кола“ няма да се конкурират в сферата на рекламите, след като обявиха, че няма да се включат тази година.

„Пепси“ традиционно е сред компаниите, които инвестират най-много в Супербоул не само чрез основната си напитка, но и много от останалите си продукти. Все пак по време на полувремето в срещата между „Бъканиърс“ и „Чийфс“ ще има реклама на Mountain Dew – друга безалкохолна напитка на Pepsi Co, а освен това „Пепси“ ще бъде спонсор на шоуто на почивката.

„Кока-кола“, която се завърна в Супербоул през 2018-а след 21-годишно отсъствие, обяви че остава извън шоуто.

В отговор на въпрос от CNBC от компанията заявяват, че „предпочитат да инвестират в правилните ресурси“. Пандемията доведе до големи загуби за „Кока-кола“, след като проучване показа, че когато хората не излизат, се потребяват много по-малко безалкохолни напитки. В първите девет месеца на 2020 г. приходите на компанията намаляха с 13%.

Жест към героите

Рекламите и мачът за титлата не са единственото, което от НФЛ подготвят за 7 февруари. Лигата обяви, че поп певицата Майли Сайръс ще бъде звезда в шоу преди самата среща в Тампа. Публика ще бъдат 7500 медицински работници от Флорида, които вече са ваксинирани.

Именно тези 7500 души ще бъдат една трета от присъстващите на „Реймънд Джеймс стейдиъм“. Другите билети са поделени поравно между двата отбора финалисти.

Изпълнението на Сайръс ще може да бъде гледано и в социалната мрежа TikTok, както и в част от студиото преди мача по CBS. Основна звезда в шоуто на почивката в мача ще бъде The Weeknd.

Различният Супербоул: коронавирусът разчупи традициите около мача на годината в САЩ

© Associated Press